户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比其他媒体，它在“时间”上拥有优势：发布持续、稳定、易触达，不象电视、广播一闪即逝;但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有(当然，户外主干道、候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补)。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。户外广告主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。我们把它的用途总结如下：

　　1、强化企业形象和在同类产品中的地位

　　2、提高企业极其旗下产品的公众认知度

　　3、加强企业品牌与旗下产品的联系

　　一、树立企业形象，鉴于选定目标城市的“市标”区域或地段彰显实力、树立强势品牌形象建立品牌地位

　　二、发布产品信息，鉴于选定城市的目标受众集中区提高产品的公众认知度，增强品牌的接触度与暴露频次，对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同：

　　如何选择适合自己的户外广告进行投放了，在选择的时候要特别注意:

　　1、大型广告牌有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的地位加强受众对品牌的认知度

　　2、中型广告牌有助于建立品牌和产品形象，投放于人流量密集地点，以增加品牌和产品的认知度

　　3、人行道灯箱广告讯息覆盖面广，通常以网点形式灵活发布，可准确覆盖目标市场，暴露频次高，可迅速提高产品的认知度，可结合旗下不同产品于同一广告中

　　4、公交广告讯息覆盖面在户外媒体中也比较多，它有利于渗透社会各个阶层，流动范围较广，抵达率和传播率较高

　　三、户外固定媒介优势：

　　1、抵达率高

　　通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的抵达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体位居第二

　　2、视觉冲击力强

　　在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响。一块设立在好地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大型广告商。很多户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

　　3、发布时段长

　　许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众所见到，所以它对于有需求的客户来说，天长地久的都在那。

　　4、千人成本低

　　户外媒体可能是物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有优势，射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元!但客户更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

　　5、城市固定范围覆盖率高

　　在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。